«Милан» с китайским акцентом: штрихи к экономике бывшего клуба Берлускони - «Футбол»

рассказывал[/b],
как к власти в ФК «Милан» пришел китайский
президент Йонхон Ли. Напомним, в этом
году он купил клуб,
завершив 30-летний цикл власти Сильвио
Берлускони. Издание Sport Connect
пишет о том, что сразу же пошли
разговоры о маркетинговом курсе «Милана»
на Китай, и бизнес-план итальянцев
отчасти подтвердил эти предположения.

Впрочем,
«Милан» не собирается фокусироваться
только на Азии – клуб хочет увеличивать
выручку равномерно по всем направлениям.

В
ближайшее время руководство «Милана»
собирается устроить взрывную экспансию:
в графе «китайские доходы» за три
предыдущих сезона у «Милана» прочерк,
а уже по ходу чемпионата-2017/18 клуб намерен
заработать 90 миллионов евро.

Плановый
рост доходов на китайском рынке:

Сезон-2017/18:
90 млн евро (30,3% от общего дохода)
Сезон-2018/19:
183 млн евро (42,9%)
Сезон-2019/20:
196 млн евро (43,8%)
Сезон-2020/21:
213,5 млн евро (43,9%)
Сезон-2021/22:
225 млн евро (42,9%)

На
самом деле, у ФК «Милан» готов не один,
а сразу два финансовых плана: по информации
редактора отдела финансов итальянского
издания Il Sole 24 Карло Фесты, на один из
вариантов ориентируются сотрудники
клуба, другой предоставлен в контролирующие
органы УЕФА.

Предполагаемые
доходы во втором занижены на 20%, и даже
их УЕФА считает слишком оптимистичным
прогнозом. Например, «Барселона» в 2016
году заработала в Азии 19 миллионов евро
на 14 спонсорских контрактах. Испанский
клуб развивает это направление с 2013-го,
тогда у «Барсы» появился офис в Гонконге.
Представителей УЕФА «Милану» еще нужно
убедить: команде играть в квалификации
Лиги Европы, а финансовый результат в
значительном минусе – порядка 70 миллионов
евро, напоминает издание.

С
другой стороны, руководство серии А
особо интересуется Азией: Суперкубок
уже четыре раза проводили в Китае и
дважды – в Катаре, а центральные матчи
лига без проблем назначает на первую
половину дня по итальянскому времени,
чтобы китайские болельщики могли
смотреть их с удобством. Например, в
апреле миланское дерби началось в 12:30
– чтобы начать в прайм-тайм для Китая,
в 19:30 по Пекину. Надо ли отдельно
оговаривать, что итальянские фанаты
были недовольны, но их мнение решающим
не стало?

Как
«Милан» планирует увеличивать некитайские
доходы? В сезоне-2018/19 «Милан» собирается
получить 46 миллионов евро от УЕФА. С
точки зрения роста доходов для нового
руководства даже плюс, что команда с
сезона-2013/14 не выступала в Лиге чемпионов
и в еврокубках вообще (соответственно,
она там не зарабатывала).

Марко
Фассоне еще в мае объявил, что «Милан»
хочет пойти по пути «Ювентуса». Хотя
оговорился, что не уверен в готовности
клуба сразу же браться за строительство
стадиона. Туринцы всего за два с половиной
года возвели новый стадион и заметно
увеличили доходы (правда, их арена
вмещает 41 000 зрителей, а «Милан» хочет
60-тысячную). Поэтому вполне реален
вариант модернизации «Сан-Сиро»,
подходящего под это требование. Особенно
если китайские владельцы «Интера» все
же решат строить свой стадион и через
какое-то время перестанут делить арену
с «Миланом».